Mizerii in media-buying

Când ne-am întâlnit la gala Biz Marketing Xchange, am decis împreună cu câțiva marketing manageri să încercăm să vorbim public cât mai mult despre experiențele noastre pozitive (best practices, recomandări, ghiduri) dar și despre experiențele noastre negative – țepe, practici ilegale sau imorale, campanii create doar pentru a obține premii etc.

Astăzi vreau să vă vorbesc despre una din mizeriile făcute de agenții în media-buying. Foamea este mare, prostia este multă, agențiile angajează tot mai mulți juniori pe posturi de seniori (btw, cei mai amuzanți sunt juniorii care se cred seniori), cetățeni care cred că lumea este a lor și că li se cuvine orice. Și că clienții în general sunt proști bâtă (bine, ținând cont că și clienții angajează la Marketing juniori parțial uneori au dreptate).

Cea mai clasică și simplă schemă, la fel de tâmpă precum scrisoarea nigeriană este să umfli prețurile media ca să îți crești comisionul. Să zicem că CPM-ul în România este approx 2 EUR (da, este plin de site-uri de valoare). Nu vorbesc de discount-uri și de prețuri de listă ci de situația reală – 2 EUR (și mai jos). Aceasta este valoarea reală a conținutului site-urilor românești. Mai sunt unele de fac excepție, dar cam pe aici se învârte CPM-ul în România.

Și te trezești pe mână cu o frumusețe de plan media conceput probabil în veceul firmei între două cuie, cu CPM-uri mânca-le-ar mama numai de 5 EUR – 7 EUR de ai zice că în toiul crizei clienții au început să plătească mai bine pentru conținut mai prost. Bineînțeles că după ce dai două proverbe și zicători printre dinți, te uiți cu tristețe la brand-ul agenției ce ți-a trimis acel media plan, te întrebi ce dracu s-a ales de piața asta și cum au ajuns agențiile să angajeze doar cu buletinul, te întrebi cât de prost te crede și îți dai seama ce foame poate fi în piață de dai de astfel de garabeți.

Care este efectul? Foarte multe firme își angajează oameni de creație, copywriteri și chiar și media planneri doar pentru a scăpa de agenții. Te întrebi ce naiba poate face un media planner într-o firmă? Păi acesta este efectul doi – campanii pe Google, Facebook, Yahoo și Skype care sunt provideri internaționali și unde este mai greu să dai țeapă cu supraprețuri.

Și uite așa vezi talente din agenții miorlăindu-se pe IQAds de clienți, de piață, de lipsă de bani și de proiecte provocatoare. Păi ce proiecte provocatoare mă la dume de 7 EUR CPM pe site-uri cu șapte rânduri de reclame plus opt pop-up-uri?

Ce îmi place însă este că ușor ușor piața se curăță eficient. Noul val al crizei sau al resetului care vine din Est va face să doară și mai tare.

Cum sa faci un demo de tehnologie

Ce îmi place la Microsoft este că deși percepția pieței despre noi este că suntem cam scorțoși, găsesc tot timpul oameni nebuni (în sens pozitiv), cu idei nebune pe care le pun în practică. În ciuda opoziției unora din interior sau exterior, they make shit happen. Iubesc genul acesta de oameni. Cărora când li se spune că „vai, nu este posibil” ei demonstrează că se poate.

Ei bine, o gașcă de oameni cool din Microsoft au zis că pot face tehnologia să fie sexy atât pentru non-tehnici cât și pentru tehnici. Și au făcut o inițiativă denumită Office Garage prin care să arate tehnologia Office – aplicații, servere, servicii – într-un mod oarecum diferit. Cât de diferit? Păi vedeți mai jos.

În cel mai nou post pe blog, niște directori de la Microsoft demonstrează noul Office pe Windows Phone, iPhone și telefoane Android în cadrul unei curse de raliu nebune făcută cu un Subaru Impreza Turbo (Răzvan, mașina aia a ta poate chestii interesante), în care Office-ul de pe mobil (indiferent de sistemul de operare al telefonului) este folosit de către copilot pentru a da indicații pilotului despre parcurs. Distracția începe la minutul 12:40.

 

Găsiți restul de detalii AICI. Enjoy.

Windows 8.1 Preview

Astăzi, la conferința BUILD am anunțat disponibilitatea versiunii preview a upgrade-ului gratuit Windows 8.1. Ce aduce nou?

 

Dintre noile facilități merită menționate:

  • un buton de Start – care apelează de fapt Start Screen.
  • Start Screen personalizabil cu imaginea de background din Desktop.
  • Live Tiles pe mai multe dimensiuni decât „small” și „big”.
  • Snap side-by-side de două sau mai multe aplicații, cu redimensionare automată.
  • Search integrat cu rezultate grafice intuitive.
  • Skydrive este folosit implicit pentru salvarea documentelor locale; explicit ele pot fi salvate și local.
  • Internet Explorer 11 Preview.

Mai multe detalii AICI (blog post) și AICI (site-ul noului preview).

imageimageimage

IMPORTANT! Aceasta nu este o versiune finală, este o versiune Preview. Deci nu este pentru producție, este doar pentru testare. O folosiți pe barba voastră.

Sa exploram Everest-ul

clip_image001La aniversarea a 60 ani de la escaladarea cu succes a muntelui Everest de către Sir Edmund Hillary și Tenzing Norgay echipa Internet Explorer în parteneriat cu exploratorul David Breashears și cu organizația sa non-proft GlacierWorks a lansat site-ul Everest: Rivers of Ice prin care orice vizitator poate escalada virtual Everestul, pornind din Lukla și terminând cu vârful. Pe parcursul călătoriei vizitatorii pot vedea videoclipuri, pot vedea detalii despre locațiile de pe „drum”, pot face zoom in & zoom out pe imagini uriașe (de dimensiuni „gigapixelice”),pot vedea evoluția (sau involuția) ghețarilor.

Deși conținutul poate fi explorat foarte bine cu mouse-ul, el a fost creat pentru touch. Folosind o tabletă cu Windows 8 și IE10 poți într-adevăr să ai experiența rich-media așa cum a fost proiectată ea în HTML5.

Vă invit să parcurgeți o experiență extraordinară AICI.

Mici update-uri si promotii

Momentul sponsorului deci, că era timpul :).

Am anunțat Windows 8.1, un update gratuit pentru Windows 8 ce va fi disponibil în Windows Store. Un preview al update-ului va fi disponibil pe 26 Iunie la conferința BUILD.

Microsoft a vândut peste 100 milioane licențe de Windows 8 și a avut peste 250 milioane download-uri de aplicații din Store în primele șase luni. Acum avem peste 70.000 aplicații în Windows Store.

Avem un update important pentru SkyDrive: un nou photo timeline și un uploader mult îmbunătățit. De asemenea, pozele de pe mobilele cu Windows Phone 8 pot fi salvate full-res și se pot face back-up-uri la video-uri direct pe SkyDrive.

 

NSS Labs a scos din nou un raport despre securitatea browserelor AICI. Pe scurt:

image

Lansări de dispozitive: HP Split x2, Nokia Lumia 925, Lenovo Y500, Sony VAIO Fit, HP ProBook 400, HP 200, Acer Aspire R7, Acer Aspire P3, Acer Aspire V5 și V7, Dell XPS 18.

Am lansat noua serie limitată Artist Edition a moușilor 3500. În curând și în magazinele din România.

Noul Outlook.com (evoluția de la Hotmail.com) te lasă acum să faci chat și via Google Talk. Asta alături de multe alte facilități faine. Outlook.com are acum peste 400 milioane conturi active.

Windows 8 și Internet Explorer 10 susține ICEEFest 2013. Vom avea un expo cu cele mai mișto dispozitive cu Windows 8 fix la Grand Cinema Digiplex!

Promoții