Blogging, un sport de dat cu stangu-n-dreptu

Eram la Internet Explorer Summer Camp 2011, în mașină cu Vero, cu un developer și cu Adina de la agenție. Și, bineînțeles, cu șoferul care ne urca pe drumurile de offroad. Acum să vă zic ceva despre „șoferii” de la Off-Road Romania Adventure . În viața de zi cu zi sunt patroni de corporații (da, ați citit bine, corporații), avocați, procurori, vedete, directori generali etc. Off-road-ul îl practică din plăcere, și deseori banii pe care îi primesc pe câte o ieșire „turistică” nu acoperă posibilele stricăciuni aduse mașinilor; dar ei sunt fericiți că au mai bifat o ieșire. Închid scurta paranteză aici, era necesar să fac această mențiune, vedeți mai jos de ce.

„Șoferul” nostru era o persoană destul de importantă din sistemul administrației publice. Chiar foarte importantă, persoană cheie. Și ne-a întrebat: „aici ați adus blogări DE ĂIA?”. Era clar că avea o iubire deosebită pentru bloggeri. Și ne-a argumentat în câteva fraze simple de ce avea acea iubire față de bloggeri: scandaluri între bloggeri, scandaluri bloggeri vs X, împroșcat cu noroi fără argumente, înjurături etc. Aceasta era părerea unui om cheie din sistemul administrației publice despre bloggeri. Înainte să săriți că probabil vreun blogger îl prinsese cu ceva necurat și publicase, vă spun de pe acuma că nu e cazul. Și nu numai atât, dar această părere nu o aud prima oară; am auzit-o de nenumărate ori de la directori generali, directori de marketing, directori financiari, directori IT, consilieri, patroni, de fiecare dată când îi întrebam dacă s-au gândit la campanii sau inițiative care să implice bloggeri.

Nu știu cât de mult își dau seama bloggerii cât de rău reușesc să-și facă lor însăși. În fiecare zi în care se porcăiesc între ei, în care porcăiesc campanii sau inițiative în care nu sunt implicați, în care porcăiesc firme fără a aduce argumente solide, în care porcăiesc oameni tot fără a aduce argumente solide.

Indiferent cât se laudă unii bloggeri că o duc bine, adevărul este că business-ul campaniilor pe bloguri este unul foarte mic… Da, au fost companii temerare care au investit în campanii pe bloguri, și amintesc aici Petrom, Romtelecom, BCR, Microsoft, Vodafone, Farmec, Siemens – lista poate continua; dar dacă adunăm sumele investite iese cam suma cheltuită de o companie FMCG în outdoor într-o singură zi.

În multe conferințe se arunca vina pe dinozaurii din departamentele de marketing și management ale companiilor, atât clienți cât și agenții. Dar se tăcea mâlc când era vorba de vina proprie. Și totuși, cel mai mare rău făcut comunității de bloggeri, și business-ului de campanii pe bloguri este făcut tot de bloggeri.

Am să iau ca exemplu campania BCR, organizată de Blogal Initiative a lui Chinezu. Câte șuturi pe nedrept și-a luat acea campanie este ceva de speriat. Știți care va fi efectul? Nu că BCR se va gândi din nou înainte de a face o campanie pe bloguri; nu cât timp au Social Manager-ul potrivit :). Nu că BCR se va gândi de acum să ruleze campania doar prin anumiți bloggeri, nu. Dar zecile de companii din Finance/Insurance/Banking care vă asigur că au urmărit campania își vor investi banii de marketing și PR pe canalele clasice. Fiindcă e mai sigur și mai elegant! Pentru că mulți nu vor dori să intre în mocirla unor scandaluri neîntemeiate în care se aruncă cu noroi în stânga și în dreapta doar de dragul de a încerca să omori capra vecinului (în acest caz capra Chinezului care a venit cu o idee bună). Și odată cu cei din Finance/Insurance/Banking și ceilalți jucători din piață.

Și uite așa se culcă unii bloggeri, fericiți că au reușit să mai umple de noroi o inițiativă în care nu au fost implicați/ nu s-au implicat, dar tot cu buzunarele goale.